How Celebgram Credibility Influence Muslim Consumer’s Atitude Toward Purchase Decision?
DOI:
https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i3.312Keywords:
Celebgram Credibility, Muslim Consumer, Purchase Decision, Brand AwarnessAbstract
The purpose of this study is to investigate the impact of celebgram credibility and social media advertaising to purchase intention and the mediating of consumer muslim behavior at Nadira. The study conducted is quantitative research based on a survey approach. Purposive sampling and ordinary least square regression were used as sampling techniques and data analysis. An online survey was conducted 119 muslim respondents with Nadiraa’s active Instagram followers. We analyzed the data using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). The result show that Social Media Advertising and celebgram credibility has a significant effect on Purchase Decision, while Influencer Marketing has no influence on Purchase Decision The results confirmed the significance of muslim consumer behavior in predicting purchase decision. In determining the number of samples, this study refers to Ferdinand theory, which is a theory for determining the sample by multiplying the number of indicators by the number of parameters estimated 5 to 10 times with a minimum of 5 times, and the size of sample ranges from 100 to 200 with a minimum of 100 sample. In this study there are 2 independent variables, namely social media advertising (X1) consists of 4 indicators and selebgram credibility (X2) consists of 3 indicators, the dependent variable (Y) is purchase decision consists of 4 indicators, and moderating variables (Z) muslim consumer behavior consisting of 5 indicators. the calculation results, the number of samples in this study were 119 respondents.
References
Ajzen, Icek. (2020) The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies 2, no. 4 (2020): 314–324.
Alma, Buchari. 2014.Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta,
Andi Dwi Riyanto. 2021.Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report
Asnidar. (2019).Buku ajar statistik deskriptif: ekonomi dan bisnis. Pilar Nusantara. Semarang,.
Ayu Vidya. (2018) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Mcdonald Epicentrum Plaza Festival). Perbanas Institute,.
Chopra, Anjali, K J Somaiya, Vrushali Avhad, dan Sonali Jaju. ―Influencer
Marketing: An Exploratory Study to Identify Antecedents of Consumer Behavior of Millennial.‖ Article Business Perspectives and Research 9, no. 1 (2021): 77–91.
Darma, Budi. (2021). STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji T, 105 Uji F, R2). Guepedia. Jakarta.
Davani. Apa itu Instagram Ads? Pengertian, Kelebihan serta Manfaatnya. Last modified 2020. http://digitaladvertising.id/note/apa-itu-instagram-ads/.
Deva. Keuntungan Followers Instagram: Aktif dan Pasif Update.‖ Last modified 2019. https://followersindo.com/keuntungan-followers-instagram-aktif-danpasif-update/.
Fathurrahman, Muhammad Miftahul, Diana Triwardhani, dan Jenji Gunaedi Argo. (2021)Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla.‖ Prosiding SENAPENMAS 346, no. 2 (g): 1209.
Fatmawati, Nurul, dan Euis Soliha. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic ‗Honda.‘‖ Journal of Theory and Applied Management 10, no. 1
Ferdiganto. ―Social Media Advertising – School of Information Systems.‖ Binus University. Last modified 2020. https://sis.binus.ac.id/2020/11/30/socialmedia-advertising/.
Ferdinand, Augusty. Metode Penelitian Manajemen. 5 ed. Semarang: BP
Universitas Diponegoro, 2014.
Ferrynandya Dimas Rifaldan. (2018).Analisis Pengaruh Faktor Risiko Kebijakan Pengembalian, Insfrastruktur Pelayanan, Norma Subyektif, dan Adopsi Inovasi Lebih Awal terhadap Perilaku Konsumen pada Belanja Online Pelanggan Tokopedia.com.‖ Universitas Muhammadiyah Yogyakarta,. http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/22793.
Fitriana, Rofikah, dan Suprehatin. (2018). Aplikasi Theory of Planned Behavior Dan Atribut Dalam Kemasan Pada Mahasiswa Indonesia Dan Malaysia. Jurnal Agribisnis Indonesia 6, no. 2 (2018): 143–152.
Gensler, Sonja, Franziska Völckner, Yuping Liu-Thompkins, dan Caroline
Wiertz. ―Managing brands in the social media environment.‖ Journal of Interactive Marketing 27, no. 4 (2013).
Gesa Nugraha, Aditya. ―Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality,
Price, Dan Design Product Terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario 125 Di Banjarnegara (Studi Pada Pembeli Motor Honda Vario 125 di Banjarnegara).‖ Universitas Muhammadiyah Purwokerto, 2018.
Hestanto. ―Keputusan Pembelian.‖ Last modified 2021. https://www.hestanto.web.id/keputusan-pembelian/.
Hutter, Katja, Julia Hautz, Severin Dennhardt, dan Johann Füller. (2013). The impact of user interactions in social media on brand awareness and purchase intention: The case of MINI on Facebook.‖ Journal of Product and Brand Management
Indrasari, Meithiana. Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press, 2019. Jaya, Indra. ―Penguatan Sistem Kesehatan dalam Pengendalian COVID-19 – P2P
Jennifer L. Aaker. (1997).Dimensions of Brand Personality.‖ Journal of Marketing Research 34, no. 3
Juliandi, Azuar, Irfan, dan Saprinal Manurung. Metodologi Penelitian Bisnis, Konsep dan Aplikasi. umsu press. Medan, 2014.
Kotler, Philip, Gary Armstrong, dan Marc Oliver Opresnik. (2018). Principles of Marketing, 17e Global Edition. Pearson Education Limited. 17 ed. Harlow, 107
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. Marketing management. 15th ed. Essex: Pearson, 2015.
Lengkawati, Arti Sukma, dan Taris Qistan Saputra. Pengaruh Influencer
Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom 18, no. 1 (2021): 33–38.
M, Sudha, dan Sheena K. Impact of Influencers in Consumer Decision Process: The Fashion Industry.‖ SCMS Journal of Indian Management 1, no. 2 (2017): 16.
Mahyarni. (2013). Theory Of Reasoned Action Dan Theory Of Planned Behavior (Sebuah Kajian Historis tentang Perilaku).‖ Jurnal El-Riyasah 4, no. 1 : 13–23.
Maulani, Lissa Suciati, dan Brillyanes Sanawiri. ―Pengaruh Social Media
Marketing Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Purchase Decision (Survei Online pada Followers Aktif Instagram dan Facebook Vauza Tamma Hijab).‖ Jurnal Administrasi Bisnis 72, no. 2 (2019): 148–156. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/28 108 77/3262.
Musnaini, Asrini, Dede Andi, Melda Wiguna, dan Kristiani. UMKM digital era new normal. Insan Cendikia Mandiri. Solok, 2021.
Nikolaus Duli. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan SPSS. Deepublish. Yogyakarta, 2019.
Nisrina, Ranty Mella. ―Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Influencer Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik L‘Oreal Di Counter.‖ Universitas Pasundan, 2019.
Nugroho, Melisa Christina, dan Christian Herdinata. ―The Influence of Instagram on Purchasing Decisions through Brand Awareness (a Study at Hive & Honey Solo).‖ KnE Social Sciences 2021 (2021): 474–486.
Nur Lella Junaedi. ―Influencer marketing: Pengertian, jenis, dan 6 tren sepanjang 2022.‖ Last modified 2022. https://www.ekrut.com/media/influencermarketing.
Nurdin, Ismail, dan Sri Hartanti. Metodologi Penelitian Sosial. Media Sahabat Cendikia. Surabaya, 2019.
Nurfebiaraning, Sylvie. Manajemen Periklanan. Deepublish. Yogyakarta, 2017.
Oktavia, Nova. Sistematika Penulisan Karya Ilmiah. Deepublish. 1 ed.
Yogyakarta, 2015.
Prakoso, A., Z. Arifin, dan S. Sunarti. ―Pengaruh Social Media Advertising
Terhadap Word Of Mouth Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Cafe Mochimaco Malang yang Menggunakan =Instagram). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya 41, no. 1 (2016): 25–31.
Pramudyatama, Yuda. Pengertian dan Jenis-Jenis Influencer Marketing | Whello Indonesia. https://whello.id/tips-digital-marketing/pengertian-dan-jenisjenis-influencer-marketing/.
Purboyo, Sri Hastutik, Gusti Putu Eka Kusuma, Acai Sudirman, Suwandi S. Sangadji, Aditya Wardhana, Riana Dewi Kartika, et al. Perilaku Konsumen (Tinjauan Kosenptual Dan Praktis). Media Sains Indonesia. Bandung, 2021.
Rangkuti, Freddy. The Power of Brands : Teknik Mengelola Brand Equity Dan Strategi Pengembangan Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2002. https://www.google.co.id/books/edition/The_Power_of_Brands/-fppKehBDQEC?hl=id&gbpv=1&dq=the+power+of+brand&printsec=frontcover.
Riadi, Muchlisin. Keputusan Pembelian (Pengertian, Dimensi, Jenis dan Proses Tahapan).‖ Kajian Pustaka. Last modified 2020. https://www.kajianpustaka.com/2020/05/keputusan-pembelian-pengertiandimensi-jenis-dan-proses-tahapan-pembelian.html.
Richadinata, Kadek Riyan Putra, dan Ni Luh Putu Surya Astitiani. Pengaruh Iklan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Lingkungan Universitas Bali Internasional.‖ E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 10, no. 2 (2021): 188.
Rita. ―PURCHASE DECISION.‖ Binus University. Last modified 2018.
https://bbs.binus.ac.id/gbm/2018/09/26/purchase-decision/.
Riyanto, Slamet, dan Aglis Andhita Hatmawan. Metode Riset Penelitian
Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Deepublish. Yogyakarta, 2020.
Riyantoro, Bagus, dan Ati Harmoni. ―Efektivitas Iklan Melalui Jejaring Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Keripik Pedas Maicih.‖ Proceeding PESAT 5, no. 10 (2013): 8–9.
Rizeki, Dini N. ―Konsep Brand Awareness dan Cara Meningkatkannya Dalam Bisnis.‖ Last modified 2021. https://majoo.id/solusi/detail/apa-itu-awareness.
Salmaa. Teknik Analisis Data: Pengertian, Macam, dan Langkah-langkahnya.Last modified 2021. https://penerbitdeepublish.com/teknik-analisis-data/.
Setiadi, Ahmad. Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas komunikasi.‖ Jurnal Ilmiah Matrik 16, no. 1 (2014).
Setiawan, Budi, dan Celia Celesta Rabuani. ―Pengaruh Iklan dan Endorser
terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian.Riset 1, no. 1 (2019): 001–015.
Shimp, Terence A. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Alih Bahasa Harya Bhima Sena, Fitri Santi dan Annisa Puspita Dewi. 8 ed. Jakarta: Salemba Empat, 2014.
Simamora, Virgo, dan Riska Aulia Umry. ―Pengaruh Influencer Dan Social Media Sebagai Strategi Marketing Baba Rafi Enterprise Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ngikan Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Moderating. Journal For Business and Entrepreneurship 4, no. 1 (2020).
Siregar, Syofian. Metode Pemilihan Kuantitatif: Dilengkapi dengan
Perbandingan Perhitungan Manual & SPSS. Kencana. Jakarta, 2017.
Solimun, Nurjannah, Luthfatul Amalina, dan Adji Achmad Rinaldo Fernandes. Metode Statistika Multivariat Generalized Structured Component Analysis (GSCA) Pemodelan Persamaan Struktural (SEM). UB Press. Malang, 2019.
Sugiama, A Gima, dan Emmanuel Febiano Sigit Bayu Pambudy. Pengaruh
Kemasan, Kewajaran Harga Dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty (Studi Kasus Pada Wisatawan Nusantara Di Kartika Sari Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha 17, no. 1 (2017): 1–14. http://journal.maranatha.edu/jmm.
Sugiharti, Lilik, Elva Farihah, Okta Sindhu Hartadinata, dan Shochrul Rohmatul Ajija. STATISTIK MULTIVARIAT UNTUK EKONOMI DAN BISNIS: Menggunakan Software lisrel. Airlangga University Press. Surabaya, 2021.
Sujadijaya, Trimo. ―Pengaruh Penerapan Sistem Informasi Akuntansi Terhadap Kualitas Laporan Keuangan (Studi Pada Pt Kareta Api Indonesia (Persero) Kota Bandung).‖ Universitas Pasundan, 2017. http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/31649%0A.
Susan, Gurnelius. 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGrawHill Companies, 2011.
Sussman, Reuven, dan Robert Gifford. ―Causality in the Theory of Planned
Behavior.‖ Personality and Social Psychology Bulletin 45, no. 6 (2019): 920–933.
Widi, Restu Kartiko. Menggelorakan Penelitian; Pengenalan dan Penuntun
Pelaksanaan Penelitian. Deepublish. Yogyakarta, 2018. https://www.google.co.id/books/edition/Menggelorakan_Penelitian_Pengenalan_dan/1QODDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=Menggelorakan+Penelitian,+Pengenalan+dan+Penuntun+Pelaksanaan+Penelitian&printsec=frontcover.
Widiyarti, Yayuk. Cara Bisnis Fashion Bertahan di Masa Pandemi. Last modified 2021. https://gaya.tempo.co/read/1432934/cara-bisnis-fashionbertahan-di-masa-pandemi.
Wijoyo, Hadion, Yoyok Cahyono, Aris Ariyanto, dan Fery Wongso. Digital Economy dan Pemasaran Era New Normal. Insan Cendikia Mandiri. Selayo: Insan Cendekia Mandiri, 2020.
Wiwekananda, I Gusti Ngurah Ary. ―Pengaruh Social Media Advertising Terhadappurchase Intention Samsungs9 &S9+ Dimediasi Olehbrand Image (Studi Pada Generasi Z Di Kota.‖ Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB 1 (2019): 105–112.
Wulandari, Siti. EFEKTIVITAS IKLAN EL‘S COFFEE MENGGUNAKAN EPIC MODEL. Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya, 2019. Brand Awareness dan Peran Pentingnya dalam Sebuah Bisnis.‖ Last modified 2019. https://www.mbizmarket.co.id/news/brand-awareness-dan-peranpentingnya-dalam-sebuah-bisnis/.
Cara Membangun Brand Awareness Bisnismu.https://seller.tokopedia.com/edu/cara-membangun-brand-awareness/. Hijab Indonesia yang Makin Dilirik Dunia | Republika Online.
https://www.republika.co.id/berita/pdwwag374/hijab-indonesia-yang-makindilirik-dunia. Kelebihan dan Kekurangan Penggunaan Twitter sebagai Media Promosi.‖ Last modified 2021.
https://redcomm.co.id/knowledges/kelebihan-dankekurangan-penggunaan-twitter-sebagai-media-promosi#. Kemenperin: Kemenperin Pacu Penumbuhan IKM Fesyen Muslim. Last modified 2016.
https://kemenperin.go.id/artikel/15553/Kemenperin-PacuPenumbuhan-IKM-Fesyen-Muslim. Keuntungan Menggunakan Facebook Ads.‖ Last modified 2021.
https://redcomm.co.id/knowledges/5-keuntungan-menggunakan-facebookads#. Mengenal Influencer Marketing dan Manfaatnya untuk Bisnis Anda.‖ Last modified 2021.
https://redcomm.co.id/knowledges/mengenal-influencermarketing-dan-manfaatnya-untuk-bisnis-anda. Mengenal Influencer Marketing dan Manfaatnya untuk Bisnis Anda. Last modified 2021.
https://redcomm.co.id/knowledges/mengenal-influencermarketing-dan-manfaatnya-untuk-bisnis-anda?readmore=true. Pengertian Brand Awareness dan Manfaatnya.‖ Last modified 2021.
https://redcomm.co.id/knowledges/pengertian-brand-awareness-danmanfaatnya-bagi-pemilik-usaha?readmore=true. Pengguna Internet Indonesia Peringkat ke-3 Terbanyak di Asia | Databoks.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/14/pengguna-
nternetindonesia-peringkat-ke-3-terbanyak-di-asia.Teknik Pengambilan Sampel dalam Penelitian.‖ Last modified 2021.
https://penerbitbukudeepublish.com/teknik-pengambilan-sampel/#Non-Probability_Sampling. Tiktok Ads: Jenis, Pengertian dan Tips Efektif Memaksimalkannya - Accurate Online.‖ Last modified 2022.
https://accurate.id/digital-marketing/tiktokads/. TikTok Ads Tren Baru untuk Promosi Bisnis.‖ Last modified 2021.
https://redcomm.co.id/knowledges/tiktok-ads-tren-baru-untuk-romosibisnis#
